“我去过一个地方，它叫江苏，那里的足球很纯粹。”

自媒体博主“叨叨傅”在赛场边一句呐喊，一场名为“苏超”的地方足球联赛“杀疯了”。

开赛至今，赛事门票一票难求，10元门票被炒至600元。6月5日，有网友发现，央视频App转播“苏超”，还专门开设了“苏超”专栏。这个被球迷们亲切称为“苏超”的足球联赛，从地方体育场走向了国家级传播平台。

”苏超“(江苏省城市足球联赛)现场。图源：央视新闻

不仅如此，“散装江苏”“江苏十三太保”“楚汉之争”的内部斗争梗风靡网络。有网友说，“苏超”没有一场球是好踢的，同样，也没有一场球是“没梗”的。一场场绿茵场的竞技，为何成为全民自发传播参与的“造梗大赛”？这匹“现象级黑马”，燃的不止有足球，还有“苏牌”。

一

有网友总结了“苏超”联赛能火的三个原因：天时、地利、“人不和”。

所谓“天时”，是踩准了文旅黄金档的节点。正逢假期带来的休闲时间，大幅提升了游客们的观赛意愿，此时的江苏气候宜人，观众们也愿意来到现场观看比赛。

江苏省足协副主席王小湾坦言：“说实话真的没有预料到。因为这是我们第一届比赛，有点像‘摸着石头过河’。”

第一轮，主场城市曾担心会出现冷场的局面，不仅门票点击就送，还从学校、企业“摇人”撑场子，各地也纷纷推出文旅套餐，比如常州推出“9.9元球票+萝卜干炒饭”套餐。但如今“苏超”被称为，比周杰伦的演唱会的门票还难抢。

“地利”则根植于江苏丰厚的足球土壤。作为经济强省，江苏拥有5支中甲级以上的男子职业足球俱乐部，青训体系完善，体育基础设施完备。更关键的是，13个参赛城市全部跻身全国GDP百强，被列入二级财政城市，全国一共就27个，江苏就占了13个。同时，其地理位置有独特优势，各大城市离得近，高铁一两个小时就能到，堪称“在周末逛后花园”。

其实，真正的灵魂在于“人不和”。众所周知，江苏在坊间素有“散装江苏”“十三太保”之称，谁都不服谁，甚至在对战省会南京，就会被激发出120%的潜力，没有假球，全是“世仇”。

各城市间的历史渊源与现实竞争，形成了“场场都是德比”“梗王争霸赛”的火爆氛围。两千年前的世纪对决，宿迁与徐州的“楚汉之争”，汉界楚河，有来有回；南京VS无锡是“盐水鸭和水蜜桃对决”，“输了水蜜桃加盐，赢了盐水鸭加糖”；还有南京在迎接与南通“谁是真南哥”的比赛时，发布的“人人都想当南哥”的调侃。

当然，最惨的还得是，连遭三连败的常州，网友戏谑从“常州”到“吊州”再到“巾州”，最后只剩“丨州”，苏州、无锡、常州也是接连开启了笔画保卫战。

“所谓天时地利‘人不和’，是城市之间你追我赶、互不服输的劲头，相逢一笑泯恩仇，回头再进几个球。”

二

面对突然爆火，江苏各地展现出令人惊叹的“接梗能力”，让短暂的热搜变为可持续的城市“嘉年华”。

梗文化引客。“南京发布”带头喊出“比赛第一，友谊第十四”的口号，将民间调侃纳入官方标语，各城市秉承“打不过就加入”的原则，互相喊话，不仅网络上“重拳出击”，还将战火蔓延到了线下，商场LED大屏成了各队之间的“宣战书”。

“江苏网友造梗，全民乐此不疲”这种主动融入的姿态，接得住梗，受得了侃，拉近了官方宣传的距离。

西北大学新闻传播学院教授韩隽指出，“从单向宣传到生态共振，以严肃框架+娱乐表达，政府、企业及球迷的娱乐化造梗、玩梗消解了传播隔阂，引发大量网络围观。”

文旅创新迎客。有人说，体育局长输球的委屈，全写在了文旅局长的笑脸上。常州看似输球，实则文旅和文创赚的盆满钵满，端午期间，常州在赛前宣布全市A级景区对扬州身份证持有者免票，“恐龙园里有一万个扬州人”，其他市紧随其后，镇江、盐城、淮安等文旅部门顺势推出了票根套餐，“看球+旅游+美食”的三重优惠，足球成了城市消费的引流渠道。

再看看层出不穷的文创产品，“太湖三傻”手机壳，“叫南哥”帆布包纷纷上架，被网友笑称，一点攻击天赋没点，全点在经济，常州三战告负，球场失意，商场得意。

比赛没人不想赢，但失利后，把竞技结果转化为文旅资源的豁达也难能可贵。

历史底色留客。江苏，历史的老炮儿，文化的扛把子。赛事也有暂停和结束的时刻，但其深厚的历史底色能让“苏超”带来的流量留得住。

其实，座无虚席的球场里，不只有球迷，更有为这座城而来的他们。

十三座城市，十三种风貌，有“吴文化”“金陵文化”“江淮文化”等，而江苏用足球踢出了这片土地的风情万种。中场休息固定的“非遗展演专场”、纯正的方言解说……球场成为了历史文化的实景剧场。在赛事吸引游客时，也形成了独特的城市记忆。

三

“苏超”流量的一路长虹，并不是徒有其表、花拳绣腿的虚招，其蕴藏的深层价值值得我们探索。

“聚是苏大强，散是十三堆沙”。

全国网友看热闹不嫌事大，表面上是各地区“满腹心机”玩内斗梗，但背后是“一城一队、一城一主场”的集体荣誉感；是“为家乡站台”的地域认同感。

从过去几年爆火的城市也可以看到，怀化理发师晓华、淄博烧烤、哈尔滨冰雪大世界……，“一个人、一根烤串、一张票带动一座城”，他们的荣誉感是源于举全域之力展现家乡的美好。

有人说，“散装江苏”意见最统一的一次，出现在东部战区的评论区。此时此刻，人人都拧成一股绳，朝着同一个目标，集体荣誉感已超越血缘地域，升华为家国同生的精神认同。

“全民参与，you can you up”。

场上奔跑的，是来自各行各业的普通人；美食街上漫步的，是五湖四海的游客；评论区下偷着乐的，是不同IP地址的“段子手”。

“给足球以自由，还热爱以纯粹。”全民参与、全社会共建，是回应大众对于最原始的体育竞技的期待。人人都是内容创作者，平台赋能的“去中心化”流量分发机制，更是让我们在一个阶段就见证现象级的一人、一物、一城。

网红城市的出圈，不是某一个个体或某一方面的单打独斗，而是全民共创的成果，需要始终坚持人民性底色，让群众成为主角。

“比赛第一，友谊第十四”。

不得不承认，网红城市的赛道越来越拥挤，真正能够在众多城市中脱颖而出、成功出圈的城市，往往是对“差异”的深刻包容。

当然，开放包容不等于触碰城市底线，比如“苏超”跟网友互动、玩梗的同时，也不断坚守体育竞技的公平性；荣昌拥抱“非典型”传播，尊重民间创造，也不忘深耕城市文化厚度，将餐桌消费延伸至运动产业，避免“昙花一现”。

敢不同，是一种勇气，守不凡，是一种坚守，开放是城市的气度，让多元文化“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”。

“江苏十三太保”队徽。图源：南京发布

“‘苏超’没有输家，赛场内外、网上网下、体育文旅全是赢家”。“苏超”现象绝非偶然，从某种意义上讲，是敢于“试错”的百强城市“强大基本盘”，是千年文脉赋予的文化自信，是十三座城市互不服输、互相较劲、共生共荣、敢于自嘲、乐于互动的开放胸襟。

随着“苏超”热度持续发酵，有网友也希望自己家门口出现“某超”，但人们需要的并不是“苏抄”，而是关于人、关于文化、关于城市的深刻故事。

“苏超”何以燃？在于其表，更在于其里。真正有生命力的传播，从来不是少数人的狂欢，而是多数人的共鸣。（桃花江）

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